Historique :
- 1986 : Création de la marque Charal par le groupe Vital Sogéviandes, société spécialisée dans l'abattage et la transformation de produits carnés.
- 1997 : La société est renommée Charal. Le siège social est établi à Cholet (Maine-et-Loire) en 1999.
- 1996-2000 : La marque renforce sa communication après la crise de la vache folle avec une stratégie axée sur la qualité et la traçabilité des produits.
- 2005 : Charal élargit ses activités avec une gamme de burgers répondant aux nouvelles tendances de consommation.
- 2007 : Charal est racheté par le groupe Bigard, consolidant sa place dans le secteur de la transformation de viande.
- 2009 : Lancement dans le marché des surgelés avec une gamme innovante de produits cuisinés en cocottes en polypropylène recyclable.
- 2017 : Charal développe un partenariat avec le navigateur Jérémie Beyou, marquant son engagement dans le sponsoring sportif avec le projet Imoca Charal.
Aujourd'hui, l'entreprise compte plus de 3 000 employés, avec un chiffre d'affaires avoisinant les 1 milliard d'euros et une présence dans plusieurs secteurs allant des produits frais aux surgelés et aux activités de voile.
Produits :
Charal propose une gamme variée adaptée aux nouvelles tendances de consommation, comprenant :
- Viande fraîche
- Steaks, hachés, et autres produits issus de la transformation de viande bovine.
- Surgelés prêts à cuisiner
- Gamme de produits innovants utilisant des solutions pratiques et modernes.
- Gammes burgers
- Développés pour répondre aux tendances du snacking et aux attentes modernes en matière de repas rapides.
- Produits innovants
- Charal continue de se concentrer sur la qualité, la traçabilité et l'innovation dans ses produits afin de s’adapter aux demandes variées des consommateurs.
Les produits Charal se distinguent par leur traçabilité rigoureuse, leur qualité constante et leur engagement envers l'innovation alimentaire.
Valeurs et mission :
Les valeurs fondamentales de Charal incluent :
- Qualité et Traçabilité : Assurer des produits de haute qualité avec une traçabilité claire, de l'éleveur au consommateur.
- Innovation et Adaptabilité : Développer des produits innovants pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs.
- Responsabilité Sociale et Environnementale : Intégrer la durabilité dans les pratiques de production tout en respectant les normes de sécurité alimentaire.
- Partenariat et Engagement : Le soutien au sport, notamment avec le partenariat avec Jérémie Beyou dans le cadre de l'Imoca Charal, reflète leur volonté de s'engager dans des projets fédérateurs et porteurs de valeurs positives.
La mission de Charal est d'offrir une alimentation de qualité, innovante, pratique, et en phase avec les attentes des consommateurs modernes.
Positionnement sur le marché :
Charal est une référence dans le secteur de la viande bovine en France et à l'international. Grâce à sa stratégie de communication originale, son innovation constante et la qualité de ses produits, Charal se distingue de ses concurrents sur plusieurs axes :
- Notoriété et image de marque
- Charal est reconnu pour ses campagnes publicitaires originales et humoristiques, notamment avec son slogan emblématique : "On n’a pas fini de vous faire aimer la viande."
- Innovation et diversification
- L'introduction de burgers, de produits surgelés et de solutions pratiques destinées au marché en constante évolution démontre la capacité de Charal à s'adapter aux nouvelles habitudes de consommation.
- Partenariats stratégiques
- Le soutien de Charal au monde du sport, en particulier dans la voile avec Jérémie Beyou, renforce son image et sa présence en dehors du marché alimentaire traditionnel.
En alliant tradition, qualité, innovation et responsabilité, Charal maintient son positionnement comme acteur clé dans la transformation de viande bovine et dans l'innovation alimentaire.
