Dates clés et histoire
- 1995 : Lancement de la Desperados par la brasserie Fischer à Schiltigheim (Alsace), sous l’impulsion du maître brasseur Fritz Röhrl.
- 1996 : Acquisition de la brasserie Fischer par le groupe Heineken.
- 2009 : Fermeture de la brasserie Fischer et production des bières Desperados transférée vers d'autres sites.
- Aujourd'hui : Desperados est produite par la brasserie de l'Espérance (Schiltigheim), la brasserie du Pélican (Mons-en-Barœul), et la brasserie de la Valentine (Marseille), en Belgique et aux Pays-Bas. La marque continue de se développer à l'international, restant l'un des leaders des bières aromatisées.
Produits
Desperados propose une gamme de bières aromatisées à la tequila, qui se déclinent sous différentes variantes pour répondre aux goûts des consommateurs à la recherche d'originalité et d’innovations :
- Desperados Original : Bière blonde aromatisée à la tequila (5,9 % ABV), l’emblématique produit de la marque, avec une saveur distincte de tequila.
- Desperados Lime : Bière aromatisée à la tequila et au citron vert (3 % ABV), ancienne Desperados Mas.
- Desperados Red : Bière aromatisée à la tequila, à la cachaça et au guarana (5,9 % ABV), une option plus fruitée et exotique.
- Desperados Mojito : Bière aromatisée à la tequila, au citron, citron vert et à la menthe (5,9 % ABV).
- Desperados Black : Bière haut de gamme aromatisée à la tequila vieillie en fût (5,9 % ABV), avec des arômes riches et complexes.
- Desperados Fuego : Bière épicée à la tequila (5,9 % ABV), production arrêtée en 2015.
- Desperados Flare : Édition limitée de bière aromatisée à la tequila avec un effet visuel unique (Gold Effect).
- Desperados Ginger : Lancement en 2019, bière aromatisée au gingembre et citron vert (5 % ABV), apportant un goût frais et épicé.
- Desperados Sangré : Aromatisée au raisin et aux épices (5,9 % ABV), une variante fruitée et originale.
- Desperados Florida Sunrise : Lancement en 2021, bière aromatisée à la tequila, aux zestes d’orange et au sirop de grenadine (5,9 % ABV).
Chaque produit se distingue par un mélange unique de saveurs exotiques, principalement inspirées de la culture mexicaine, et une caractéristique commune : l’ajout de tequila pour une touche d’audace.
Valeurs et mission
Desperados s'engage à offrir une expérience de consommation unique, alliant créativité, originalité et qualité. La marque défend des valeurs telles que l'innovation, la convivialité et l'ouverture sur le monde. Elle se positionne sur le marché comme un symbole de liberté et de plaisir, invitant ses consommateurs à sortir des sentiers battus et à célébrer des moments de partage.
La marque privilégie une communication festive et décalée, avec un accent particulier sur les valeurs de la jeunesse, de l'authenticité et de l'audace. En matière d'éthique, Desperados œuvre au sein du groupe Heineken pour promouvoir des pratiques responsables en matière de consommation d'alcool, et soutient plusieurs initiatives environnementales et sociales.
Positionnement sur le marché
Desperados se positionne comme une bière aromatisée haut de gamme, destinée à un public jeune et dynamique, recherchant des produits innovants et surprenants. La marque se distingue de ses concurrents en misant sur une association unique entre la bière traditionnelle et les saveurs exotiques de la tequila, offrant ainsi une alternative au monde des bières classiques.
Elle bénéficie d’un fort capital symbolique, grâce à un branding inspiré du Mexique, avec un design et une communication qui rappellent l’ambiance festive et décontractée de ce pays. En s’appuyant sur cette identité, Desperados cultive une image de marque jeune, audacieuse et moderne.
Son positionnement est renforcé par une stratégie de communication basée sur des campagnes publicitaires visuelles et dynamiques, notamment sur les réseaux sociaux et à travers des événements, des concerts ou des festivals. La marque cible principalement les jeunes adultes urbains, friands de nouvelles expériences gustatives.
